「愛を育み、心に刻む。」
1．浅間ハートとは
軽井沢のシンボル、浅間山。
その雄大な山肌には、自然がつくり出したハートの形があります。
浅間山のハートは、誰かが特定の意味を込めて描いたものではありません。
だからこそ、見る人それぞれが、自分にとって大切な人や、大切な想いを自由に重ねることができます。
恋人同士の愛、夫婦の愛、家族愛、友情、そして人々への思いやりや、世界の平和を願う「人類愛」まで。
私たちは、この自然が生み出した「浅間ハート」を、さまざまな愛の象徴として、軽井沢を代表する地域ブランドに育てていきたいと考えています。
2．軽井沢を、愛を育む場所に
軽井沢は、豊かな自然に包まれ、多くの人々が大切な時間を過ごす場所です。
恋人同士が語り合い、愛を深める。
夫婦がともに歩んできた日々を振り返る。
家族が集い、新しい思い出をつくる。
友人との再会を喜び、人と人との絆を深める。
そして、自然に親しみ、四季の移ろいに心を動かされ、自然への愛情を育む。
私たちは、軽井沢を、こうしたさまざまな愛を育む場所にしたいと考えています。
浅間ハートに見守られながら、大切な人と過ごすひととき。
その時間が、忘れられない思い出となり、いつまでも心に残っていく。
「浅間ハートに見守られ、愛が深まる軽井沢。」
それが、私たちの願いです。
3．浅間ハートを心に刻む
軽井沢で過ごした大切な時間。
そこで感じた喜びや幸せ、大切な人への想いを、旅が終わった後も忘れずにいてほしい。
そんな願いから、浅間ハートをモチーフとした商品やサービスを、地域の人々とともに生み出していきます。
旅の記念に、自分自身のために。
愛する人や家族、友人への贈り物に。
そして、感謝や思いやりの気持ちを伝えるために。
浅間ハートを手にすることは、単に軽井沢のお土産を買うことではありません。
軽井沢で感じた感動や、大切な人への想いを、形にして残すことでもあります。
浅間ハートを目にするたびに、軽井沢の美しい情景がよみがえり、大切な人を想う気持ちが心に広がっていく。
私たちは、浅間ハートを、そんな存在に育てていきたいと考えています。
軽井沢で愛を育み、浅間ハートを心に刻む。
それが、浅間ハートプロジェクトの大切なコンセプトです。
4．みんなで育てる、軽井沢の地域ブランド
浅間ハートは、一つの企業や、一つの商品だけのブランドではありません。
ホテル、ウェディング施設、レストラン、ショップをはじめ、軽井沢に関わるさまざまな人々が、ともに育てていく地域ブランドです。
私たちの願いは、浅間ハートを通して、一人ひとりが大切な愛を育み、幸せを感じていただくことです。
そのために、
浅間ハートを使った商品を生み出す。
浅間ハートにちなんだサービスや体験を提供する。
浅間ハートを通して、人と人がつながる機会を生み出す。
そうした一つひとつの活動を通じて、愛や思いやりの輪が広がり、人から人へと伝わっていく。
そして、その活動が軽井沢の魅力をさらに高め、多くの人々が訪れ、再び訪れたいと思う町へと育てていく。
それが、浅間ハートプロジェクトの目指す地域ブランドづくりです。
浅間山の自然が生み出した、一つのハート。
そこから、たくさんの愛が生まれ、育ち、世界へと広がっていくことを願っています。
浅間ハートに見守られ、愛が深まる軽井沢。
愛を育み、心に刻む。
ASAMA HEART — KARUIZAWA
「浅間ハートプロジェクト」は、軽井沢観光協会が推進する、地域全体で育てていくブランド事業です。
「ASAMA HEART」は、団体商標登録出願中です。
★浅間ハートプロジェクト賛同事業者（2026.11.1現在）
＊「浅間ハート」グッズ 現在展開中
※軽井沢町内の観光案内所等でご購入いただけます。
〇浅間ハート トートバッグ 2,200円（税込）
〇浅間ハート ピンバッジ 1,800円（税込）
〇and more coming soon…
